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都是疫情的锅:线上文娱,产业正升级

作者:兰州大艺艺术学校     发布日期: 2020-03-16     二维码分享

防疫时期,线上文化娱乐需求大幅增加。相关行业也创新供给,充实人们的宅家生活:短视频平台增添资讯获取和社交功能、设置疫情防控专题,长视频网站上线多部新剧、推出免费观看活动……依靠全面的服务和优质的内容,线上文娱产业逐渐积累用户好感度、扩展覆盖范围,推动产业升级,释放巨大活力。

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今年,延长的假期和宅家生活方式,使在线文化娱乐消费的需求大幅提升。短视频、长视频等在线文化娱乐消费释放出强大活力。 

用户活跃度高,行业发展空间大

每天上午,北京的瑜伽老师王晶晶都会在抖音APP上直播瑜伽课。这段时间,王晶晶的瑜伽工作室停课了,会员们宅在家里,对瑜伽练习的需求反而更高了。于是,王晶晶决定在短视频平台上直播开课,而在此之前,她几乎没怎么接触过短视频。随着课程内容的不断丰富,参加者已不局限于工作室的会员,更多的爱好者也被吸引进来。

在这段特殊的时期,短视频成了不少人生活中的一部分,平台用户量快速增长。据极光统计的数据显示:抖音在春节假期的日活跃用户数量.高达到3.11亿,较往年同期增长93.1%;快手以1.77亿日活跃用户数量稳居第二,较往年同期增长55.8%;西瓜视频的日活跃用户数量则达到了4580万,较往年同期增长30%

宅家的日子,追剧也是很多人的主要娱乐方式之一。据统计,今年春节及延长假期期间,腾讯视频《将夜2》累计播放量超过20亿次,与爱奇艺联合网播的《新世界》累计播放量超过30亿次。这些新剧的播出,在很大程度上满足了观众需求,也成为长视频网站下载量增长的动力。

此外,为配合疫情防控,包括芒果TV、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也推出免费领会员、限时免费看等活动,丰富着人们的居家生活。而这些活动带来的网站内容播放量和播放时长增长,也将有效促进新用户增长。

扩展使用功能,承担社会责任

当前,疫情防控牵动着人们的心。想要获取更多信息、及时了解情况,除了电视新闻、手机推送,短视频平台、直播、长视频网站等也成为新选择。

在抖音APP上线的抗击新冠肺炎专题中,实时追踪疫情变化、提供个人防护知识、汇总各地门诊信息等内容,让用户获取防疫信息更加丰富、高效和便捷。131日,快手开始常态化同步直播《新闻联播》,开播头7日平均每天约有2300万人次收看。央视频APP也因直播火神山、雷神山医院建设走入大众视野。有业内人士分析,短视频领域之所以出现快速增长,一个重要原因就是短视频平台从娱乐工具扩展为资讯平台,信息传播媒介的价值得以凸显。

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